A Disney tinha um plano controverso para o papel Moana de Dwayne Johnson (mas falhou miseravelmente)

Por mais que o Vale do Silício, os lobistas e os executivos gananciosos e sedentos de poder que que você acreditasse que a IA é um futuro inevitável, finalmente chegamos ao ponto em que o Tribunal de Opinião Pública está tendo um influência real no uso da IA-pelo menos quando se trata de Hollywood. Ou seja, continue usando “Clanker” (o termo soldados do clone usado para se referir a dróides de batalha em “Star Wars: The Clone Wars”) como um termo depreciativo para robôs e IA e continue chamando isso como algo ruim sempre que um estúdio ameaça usar a tecnologia que matam o meio ambiente.

Caso em questão, a Disney não teve uma, mas duas grandes tentativas de incluir a IA em filmes de grande orçamento e de grande perfil foram fechados por medo de repercussão (tanto legal quanto da opinião do público). A notícia vem do Wall Street Journalem um relatório sobre a Disney tentando contornar a agenda lotada de Dwayne Johnson enquanto fazia o filme “Moana” de ação ao vivo usando a IA para clonar digitalmente Johnson quando ele não podia estar no set.

O plano era usar o primo de Johnson, Tanoai Reed (que já trabalhou como dublê de Johnson desde “The Scorpion King”) como um corpo duplo e, em seguida, a empresa de tarefas metafísica (que trabalhou na “aqui” de Robert Zemeckis) para criar o rosto de DeepFakes do rosto de Johnson para ser colocado na performance de Reed. Apesar de gastar 18 meses negociando com a Metafísica depois que Johnson aprovou o plano e gastar quem sabe quanto dinheiro tentar e sair do pagamento de artistas da VFX para fazer o que faz há anos, a Disney eliminou toda a idéia dupla do corpo digital. O raciocínio era que os executivos da Disney estavam preocupados que o estúdio “não pudesse reivindicar a propriedade sobre todos os elementos do filme se a IA gerasse partes dele”.

É irônico que a Disney esteja gritando simultaneamente para procurar maneiras de implementar a IA em seus filmes para economizar alguns dólares, além de tentar impedir que outras pessoas usem seus filmes junto com a IA. Afinal, o estúdio processou uma empresa de IA no mês passado por treinar sua IA na propriedade da Disney (via BBC) enquanto, ao mesmo tempo, permitia que os jogadores interajam com um Ai Darth Vader em “Fortnite”. De acordo com o WSJ, o estúdio está investigando um recurso ao Disney+ que permitiria que os assinantes criassem seus próprios clipes de shows da Disney usando a IA-embora simultaneamente não permitisse capturas de tela da plataforma de streaming para uma fabricação de memes boba e inocente. De acordo com o relatório, as cabeças de estúdio estão começando a temer as repercussões da IA mais do que amam suas possibilidades, principalmente estúdios como a Disney, que valorizam seu IP acima de tudo. Há também as negociações de contrato de entrada com os sindicatos, o que está levando a cabeças de estúdio que encerram os experimentos de IA “por medo de irritar sindicatos de negócios”.

Isso, é claro, é uma excelente notícia. Os sindicatos não apenas atacaram há apenas dois anos por esse motivo, mas toda vez que a IA é usada em um filme ou show, é desastroso – como quando “Cobra Kai” quase arruinou sua temporada final por causa disso.

O bullying funciona, basta perguntar “Tron: Ares”. Segundo o WSJ, a Disney descartou um plano para incorporar a IA para o caráter de um soldado que entra no mundo real do virtual. Como o filme é sobre inteligência artificial, os executivos queriam usar a IA como parte de uma estratégia de marketing agitada. Felizmente, a Disney matou a idéia quando “os executivos foram informados internamente de que a empresa não podia arriscar a má publicidade”.

Sim, a IA não vai desaparecer sem deixar rasto. Os estúdios são muito gananciosos e muito preocupados com os custos de corte para ignorá -lo. Dito isto, é o poder do público que pode tornar a IA uma parte duradoura do cinema, como som e cor, ou uma moda de vida curta, como o post 3D Post “Avatar”.